“中国心、中国梦”专题报道之中国行
发布日期:2013-06-17

主办媒体:《汽车与运动》杂志
协办媒体: 中国汽车发动机网
活动时间:2013年7月29日~8月7日

 

一、活动背景:

“中国心”年度十佳发动机评选在2013年已经进入第八个年头,在前七届评选中均评出了当年极具领先优势的汽车发动机,其中搭载获奖发动机的诸多车型都已成为中国市场上极具影响力的经典车型,收到了广大消费者热爱和称赞。
在经过几年的积淀与发展,“中国心”这个品牌在中国汽车行业内取得了各方的认可,而评选大力弘扬的中国汽车发动机产业必须坚持自主创新之路,中国汽车行业必须拥有中国动力等等理念更是得到了全行业和消费者的一致认可。
在全社会都在为实现“中国梦”这一民族复兴梦想而努力的当下,“中国心”年度十佳发动机评选希望携历届获奖发动机匹配车型及今年参选车型共同走过有特色的中国道路,宣传各大企业在自主研发中积极进取的中国精神,向广大消费者展现汽车发动机领域的中国力量,最终向大众展示一个中国汽车行业的“中国梦”

二、活动意义:

(一)“中国梦”的宣传主题切合当下最流行的媒体宣传热点,而“中国心”年度十佳发动机评选所倡导和宣传的内容——走自主创新之路,坚持实干的态度和自强不息的研发精神,都与实现“中国梦”有着极高的关联性。所以“中国心、中国梦”系列专题报道势必会受到社会、媒体和消费者的最大关注。

(二)通过多家媒体联合长途试驾的形式,集中媒体的优势资源,系列报道测试车辆的优异品质,在短时间内形成大量正面媒体传播,进一步树立“中国心”年度十佳发动机及其匹配车型品牌形象,向社会和消费者全面推介车型产品及企业形象。
配合参与活动的几款新型上市车型,使广大消费者尤其是目标客户及时了解到各车型在实际路试中全面情况,帮助企业在车型上市阶段展开大量正面宣传,在消费者心中形成良好口碑。
(三)通过走进“中国心”年度十佳发动机获奖企业,深入采访和报道企业在发动机开发及车型开发中的故事,让广大消费者真实了解企业在技术、质量和服务上的投入和真实水准,提高目标用户对品牌的向心力,从而最终实现提升品牌知名度、促进企业产品扩大影响力的目的。
(四)通过长途试驾、企业走访等形式强化“中国心”年度十佳发动机评选的公正性和真实性,逐步将这些项目纳入到“中国心”年度十佳发动机评选的评价项目当中,让消费者通过这些报道进一步了解“中国心”年度十佳发动机评选的严格标准,进而帮助获奖企业提升知名度。

三、活动形式:

组织多家核心媒体和“中国心”年度十佳发动机匹配车型进行长途试驾,通过严苛的道路测试来验证“中国心”年度十佳发动机的可靠性和高性能。同时通过沿途人文采访和车型特点相呼应,展现测试车型的优秀品质。
在长途试驾过程中,可以与各大获奖企业合作,在重点城市开展车型巡游活动,进一步加强获奖企业在当地的知名度并提升企业形象。

四、活动组织架构:

主办方:《汽车与运动》杂志
执行方:具有丰富的汽车路试筹备、运作、保障经验,具备专业活动策划、线路策划的运营团队
合作方:“中国心”年度十佳发动机评选的核心合作媒体,《汽车与运动》杂志的核心合作媒体

五、活动时间:

2013年7月29日~8月7日

六、活动人员组成:

1、杂志社工作人员;专家评审委员会成员
2、参与车企随车技术人员
3、邀请参与的媒体随行人员
4、技术保障及后勤保障人员
5、赞助商企业代表;

七、媒体报道:

主办方 《汽车与运动》杂志将对本次活动进行大规模的专题报道。
《中国汽车发动机网》进行专题页面报道
同期的微博、ipad、微信等新媒体将全程进行报道宣传
邀请国内知名媒体:《中国汽车报》、中华网、腾讯、网易、乐视网等参与对本次活动的报道。

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八、活动框架及实施细则

车队组织结构:计划招募5家厂商的10辆车型参与本次“中国行”活动,每家厂商可提供2辆相同车型,也可为不同车型。
1、厂商要求:曾经获得“中国心”年度十佳发动机荣誉的厂家和计划参加“中国心”年度十佳发动机评选的厂家。
2、车辆要求:曾经获得“中国心”年度十佳发动机荣誉的车型和计划参加“中国心”年度十佳发动机评选的车型。要求车况优异,有合法上路牌照和保险手续,尽量为自动挡车型。

路线规划:
1、主要活动路线(媒体及专家)
自北京      保定       太原       西安      兰州
2、“中国心”年度十佳发动机评选长途试驾路线
自兰州      张掖       酒泉       敦煌


媒体构成:
1、核心合作媒体:中国汽车报、中华网、乐视网、腾讯、网易
2、宣传报道媒体:途径各大城市的都市报、网站及电台

不少于30家(名单略)

企业回报及报道容量:
1、《汽车与运动》杂志第9期,40P的活动专题报道。
涵盖内容:长途试驾感受、参与车辆实测报道、专家团点评、媒体点评。
2、《汽车与运动》杂志特刊:每个车型4P的活页。赠送每个厂家500册,可用于4S店摆放和宣传。
涵盖内容:车型参数、试驾感受、专家团点评、媒体点评。
3、核心合作媒体的专题报道、网页专题呈现,汽车版首页推荐。
4、核心合作媒体的微博、iPad、微信等新媒体将全程进行报道宣传。
5、《汽车与运动》杂志第9期,每家参与企业1P广告版面。



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