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一汽-大众销量稳健增长 携全系车型亮相成都车展
文章来源:中国汽车发动机网  发布日期:2017-10-10
今年上半年,一汽-大众在整体车市微增长的情况下再次跑赢大盘,保持销量逆势增长,展现出强大的产品力和品牌力

8月25日至9月3日,第二十届成都国际车展在成都世纪城新国际会展中心盛大开幕,众多靓车齐聚一堂,亮点颇多。坐拥西南基地主场优势的一汽-大众携旗下全系高品质车型震撼亮相,包括迈腾、全新宝来、新捷达、高尔夫家族、速腾及速腾R-Line、蔚领、CC等,阵容豪华抢眼,尽现成都车展“东道主”的强势风采,引得众多消费者驻足参观。

一提到一汽-大众,首先让我想到的便是陈德安带领的一汽-大众CRC车队在赛场上奋勇夺冠的情景,他们不仅展现出不断挑战极限、勇攀高峰的探索精神,也带给众多一汽-大众车迷和车主满满的自豪感。

正像一汽-大众车队在赛场上的出色表现一样,今年上半年一汽-大众在市场上的表现也是出类拔萃。

上半年,一汽-大众销量稳健增长

据数据显示,2017年1-7月份,一汽-大众大众品牌共计销售新车722971辆,市场占比41.1%,同比增速0.5%,在整体车市微增长的情况下,再次跑赢大盘,超过国内乘用车整体市场增长率。其中,迈腾的表现最为抢眼,1-7月累计销量123025辆,同比增速35%,并连续6个月夺得B级车细分市场销量冠军。旅行车市场的明星爆款车型“蔚领”在刚刚过去的8月份,销售新车5581辆,而1-7月累计销量31460辆,持续刷新国内旅行车市场记录。可以说,蔚领已经成功开创并激活了国内旅行车市场的需求,并成为实实在在的中国旅行车细分市场的开拓者和领军者。

此外,A级三厢车宝来自2016年3月换代以来,销量稳步提升,今年1-7月累计销量121086辆,同比增速30.7%,成为细分市场为数不多保持持续增长的车型。充满活力的高尔夫品牌更是遥遥领先,自上市以来,已连续43个月以绝对优势占据细分市场第一,今年上半年累计销量为109959辆,目前占据细分市场份额40%。A+级市场的标杆速腾,1-7月累计销售158580辆,持续领跑A+级细分市场。

而今年已进入中国第26个年头的捷达,依然在缔造着传奇,1-7月累计销售新车164987辆,月月都是市场冠军。“最美大众车”CC,1-7月累计销量13874辆,平均每个月销量稳定在2000辆左右,也在细分市场独树一帜。

不难看出,在没有SUV车型做支撑的情况下,一汽-大众大众品牌依旧能够保持销量的持续增长,这无疑是对其强大的品牌号召力和过硬产品力的有力诠释。

契合度高,一汽-大众营销见成效

一汽-大众上半年之所以能取得超出市场预期的好成绩,不仅依靠强大的产品力和产能实力,同时也离不开出色的市场营销表现。早在年初,一汽-大众便制定了精准的品牌锐化路线,赋予每款产品一个精准的词汇。例如,赋予宝来“出彩”的“彩”,赋予速腾“匠心”的“匠”,赋予迈腾“领创”的“创”……围绕这些品牌词汇打造“有料、有趣、有热度、有话题”的营销活动。基于此,一汽-大众在今年上半年发力IP营销,打造了一系列亮点频出的新玩法,拉近了与年轻用户之间的距离。

蔚领与TREK
携手打造“4+2”新旅行生活

今年4月,蔚领联合TREK自行车,在上海启动了TREK100骑行活动的揭幕站活动,希望通过旅行车和自行车的完美融合,推广“4+2”新旅行文化,更好地塑造蔚领美学。而自去年11月份上市以来,蔚领不仅赢得了良好的销量,更打造了一系列走心、带感的创新活动,将其强大的产品力和旅行中美好感受结合的恰到好处。让用户真切感受到,蔚领不仅是一款物理上的旅行车,更是一个承载旅行梦想的美好伙伴。

未来,一汽-大众将与多个品牌携手,共同打造一个围绕蔚领的生态圈,不断扩展和丰富蔚领生态圈的内涵,让更多爱生活、爱旅行的年轻人“带着生活的热度去旅行,带着旅行的心境去生活”。

“出彩”宝来携手《出彩中国人》

自2001年进入中国以来,宝来品牌迄今已经走过十六个年头。十六年来,宝来紧随市场和用户需求,不断蜕变升级、更新换代,不断引领中国高品质A级轿车发展潮流,赢得超过200万个家庭的喜爱和信赖,让他们的生活更加精彩、梦想更加现实。

5月,全新宝来宣布独家冠名央视大型励志真人秀节目《出彩中国人》第三季,借助央视大平台和节目散播的正能量,向年轻用户传递宝来“积极进取、乐观向上、活出精彩”的品牌理念,与“出彩”栏目强强联手,想要激发越来越多中国人活出生活中的精彩,追逐自己心中的梦想。

“领·创”迈腾携手时尚集团
《商业演化论》

在当下这个“大众创业、万众创新”的时代,随着越来越多的80、90后等年轻一代创业者涌入大潮之中,消费群体的年轻化导致以往B级车的纯商务路线已经慢慢被堵死。

所以,全新一代迈腾大改以往纯商务的风格,在颜值、动力、科技等产品力上下足功夫!自改款以来赢得了“年轻一代”的一致好评,并成为了精英商务座驾的不二之选。上半年,全新一代迈腾携手时尚集团人气栏目《商业演化论》,让迈腾车主能近距离参与到节目当中,和潘石屹、毛大庆等众多商界大咖亲密交流,共话新商务精英生活,探讨当下奋斗中或创业中的年轻商务精英的价值观。

而两方携手的“2017商业演化论颁奖盛典”于2017年7月16日北京751D•PARK正式开幕,展示了迈腾强大的产品和品牌影响力、对商业精英的支持,和对创新精神的追求。

速腾倾心打造
“Quality Life品质生活圈”

新速腾Quality Life品质生活体验馆是一汽-大众在品牌体验方面最新尝试的跨界力作,邀请不同领域的生活达人齐聚一堂,包括:花艺鉴赏、皮具制作、陶艺展示以及咖啡烘焙等,和大家近距离地分享交流彼此的爱好、技能、理想,以及关于LifeStyle的想法,共同度过美好而又难忘的一天。

与一般的4S店展厅不同,新速腾QualityLife品质生活体验馆里不会有车辆销售的氛围,而是一个很平常但很有质感的生活场景。当你置身于其中,每一处可观、可感的细节,都是对品质生活内涵的诠释和演绎:精致的器物、浪漫的花艺、简约的家居,还有空气中弥漫的咖啡香气,以及随手可供翻阅的书籍,让你能随时随地放空自我,尽情陶醉于“慢生活”的从容节拍里。一汽-大众意在通过创意和艺术展现触手可及的质感生活,打造出有温度、有质感的新速腾“品质生活圈”。

“一起·纵情”粉丝嘉年华活动
中国版“沃尔特湖”盛会

早在1982年,三位大众粉丝驾着同样的GTI在沃尔特湖边相聚,如今沃尔特湖已经发展成为整个欧洲乃至全世界VAG粉丝们的朝拜圣地。而在国内,直到去年,一汽-大众联合大众公社在太湖举办了首届粉丝嘉年华活动,才使得国内出现了真正的车迷粉丝大会,让中国的粉丝们在家门口感受到了大众所带来的汽车文化。

今年5月28日,以“一起•纵情”为主题的“一汽-大众第二届粉丝嘉年华”在成都现代五项赛事中心拉开帷幕,超过2000名来自全国的车迷驾驶爱车相聚成都,以车会友,尽享这场汽车盛宴。超过500辆个性十足的酷车潮车列阵于草坪区,气势宏大,魅力四射,其中100辆VAG精英车、10辆历代经典一汽-大众车型以及多款复古老爷车成为全场焦点,将车迷热情激昂的创造力展现得淋漓尽致,更将大众深厚的文化底蕴完美呈现。

践行责任 CSR公益之路多方同行

一汽-大众不仅在产品和营销上表现抢眼,在CSR领域也频繁发力,始终不忘企业社会责任。2017年,在一汽-大众大众品牌提出中国新未来CSR项目十周年之际,全面升级“中国新未来行动”战略。在原有“中国新未来行动”、“儿童安全行动”两大公益项目的基础上,新增关注留守儿童心理健康的“天地童行”项目,将“希望童行”、“天地童行”、“安全童行”这三大创新公益项目,统一整合为一个更大、更全面、全新的“中国新未来行动”,打造一个多方共同参与的“公益生态圈”,正式开启一汽-大众CSR3.0时代,探索新时代背景下的儿童公益新模式。

今年6月份,一汽-大众联合全国妇联、中国儿基会,围绕儿童交通安全展开“安全童行”项目,在全国十大核心城市,举办300堂儿童交通安全教育课堂,通过妇幼保健院、幼儿园和中小学等多个渠道,邀请儿童安全专家,准妈妈及儿童家庭共同参与,打造从准妈妈,到新生儿,到儿童成长的交通安全知识教育体系,切实保障儿童的乘车安全。

同时,针对留守儿童日益严峻的心理健康问题,一汽-大众与南方航空、传梦基金携手,在今年7月,邀请了一群在“资教工程”贵州学校上学,但是父母却长期在外打工的孩子们,充分发挥一汽-大众的地面交通优势与南航的空中交通优势,来了一场“天地童行”的爱心接力之旅,让孩子们与远在广州的父母团圆见面。同时,还安排了丰富的亲子夏令营,参观南航基地、一汽-大众工厂、广州科技中心等活动,帮助孩子们开阔视野,提高认知能力,让他们感受到社会的关爱,更好的成长。

据透露,一汽-大众在下半年将联合传梦基金“资教计划”,招募教师进入贵州希望小学,开展相关资教活动,打造关注留守儿童教育及师资力量的整合公益项目,共同关注欠发达地区的儿童教育问题。

在基础责任方面,一汽-大众围绕运营、产品、行业贡献、员工责任和环境管理等方面全面发力。二十六年来,一汽-大众累计上缴税金约4000亿元人民币,为区域经济发展贡献力量;一汽-大众已连续八年蝉联“中国杰出雇主”称号,连续六年荣获“中国大学生最佳雇主”;一汽-大众还带动上下游1000多家经销商、供应商共同打造一条节能环保的绿色汽车产业链。

正如一汽-大众汽车有限公司董事、总经理张丕杰所说:“责任之路任重道远,公益的未来需要更多力量的加入。一汽-大众将与社会各界携手,立足全新起点,为责任专注前行!”