设计沟通情感，长安汽车设计品鉴沙龙探索未来设计

12月29日，长安汽车召开“看见明天——构造未来情感空间”2022首届长安汽车设计日全新设计理念品鉴沙龙。中国服装协会会长陈大鹏，中国服装设计师协会副主席苏永刚，清华大学美术学院设计管理所所长蔡军，Thought works总监马彦青，日本G-Mark设计大奖评委、知名工业设计师时晓曦，水滴汽车创始人、CEO武卫强，长安汽车副总裁王孝飞，长安设计院总经理&长安欧洲设计中心董事长米梦冬，长安汽车造型设计院副总经理田纪宇等业内外嘉宾围绕工业设计之美，工业设计与产品、设计与情感等话题进行深入探讨。

新能源汽车时代设计需求变化

科技革命不断演进的当下，用户对设计的需求发生了很大变化，这就要求工业设计不仅要适时洞察这些变化，而且要引导这些变化，利用好的设计达到沟通情感的作用，在动荡不确定的大环境中，以前瞻眼光看见明天，为真正致力于提供优秀产品、先进技术、优质服务的中国汽车品牌注入信心，为全球汽车产业发展注入更多确定性。

随着汽车产业迎来“新四化”发展浪潮，电气化产品呈井喷式增长，新技术加速迭代、用户趋于冷静和理性，需求更加多样化，同时，文化发展方面，消费者对中华传统的文化认同和身份认同，促进中国品牌更受青睐。这样的背景下，新的汽车设计理念必须要适应和匹配这种变化。长安试图用更加前瞻的设计思维，来响应多元的、快速变化的用户需求。通过深度洞察用户场景、探索生产力与生产关系的发展，我们将用户体验、设计美学、科技元素相融合，形成全新一代长安设计理念——“纵横万象”。“纵横万象”大而简之，却又富有内涵，它源于自然意象，却又饱含前瞻科技，形成一套系统性的设计理念，是长安对“新设计”的最新诠释。

“结合21世纪的社会特征及产业发展，一场浩浩荡荡的巨变已经到来。科技的进步，正在不断赋予这种快以全新的加速度。”苏永刚认为：“创新力已成为产业可持续发展的核心推动力，未来需要做些什么？未来会有怎样的生活方式？未来的时尚概念如何？都需要足够迅猛的创新速度，才能适应快速变化的需求。”

在新能源的大背景下，以用户需求和用车场景为核心的产品研发思路，才是在时代浪潮中更好服务于每个出行者、赢得市场和用户青睐的核心优势。马彦青认为：“当下，新一代年轻人将自我感受放在一个空前重要的位置，他们的生活方式、情感诉求都在不断发生变化，但不变的是他们会一遍遍的倾听内心的声音，审视当下的情感，追逐理想的自我。唯有探寻人们潜藏在冰山之下的情感诉求和价值观念，才能透过现象抵达本质，编织成对未来的预判。”

时晓曦也表示：“从产品到空间，再到生活的方方面面，当设计师不仅仅将想象力聚焦在具体的物品上，想象力的外延将会带我们进入到更加丰满的情感互通和创新体验中。” 武卫强则分析了中国汽车设计经历的模仿、跟随、超越三个时代，长安设计的进化，正是中国汽车设计变迁的缩影。从“旧汽车”到“新汽车”，中国设计正在向世界展示它的力量。

米梦冬在提出，配合情绪变化的感观设计与汽车空间的完美融合，让用户尽情感知触手可及的一切，才是未来设计的核心。长安全新发布的、极具前瞻意识的全球首发概念车纵之力——VIIA，就是对感观设计的最好诠释。全新概念车VIIA希望利用光等技术手段清早更多的氛围场景。据了解，VIIA打造了四种不同的氛围场景，分别是高科技游戏空间，营造轻盈、干净的氛围，体现极致的科技魅力；数字游戏空间，采用强烈的颜色渐变与透明表面，突破次元壁将VIIA内部打造成虚拟电脑世界；③高级休息室，我们使用温暖的自然色调和水彩效果，通过灯光和金属细节丰富材质，触动用户的感官，为用户提供最好的休息氛围；色彩碰撞，通过灯光明亮的霓虹灯颜色对比基调，为用户打造最为独特的五感沉浸式体感。

好设计要做好情感表达

苏永刚认为：“无论任何设计，任何产品，用户最直接的感受，首先要满足心理需求。就像衣服，挂在橱窗里和穿在身上是完全不同的两种体验。设计要能够感受到这种需求，去按照这种逻辑去设计，去满足用户不同的体验。同时，不断增强设计的前瞻性和未来性，才能呈现与时代同行的设计。”

马彦青分享了这样一段经历：去年与长安合作的时候，调研中发现用户喜欢玩剧本杀，那有没有可能在车里也做一些这种互动娱乐性质的，一些好玩的游戏或者方式去满足大家。即回归用户冰山之下的需求，找到用户期望的感受，而不是仅仅局限于当下看到的一些表现或者是痛点，才能更好的在逻辑上沟通情感。

时晓曦提出，汽车设计关键要摆脱“只是交通工具”的概念。汽车作为情感空间，确实可以做一些外延。现在有几股势力都在做这件事，比如长安汽车，还有一些新势力，还有一些科技行业也在从情感的的角度来做设计，所以说未来情感空间，应该是各个领域的交互。

长安汽车造型设计院副总经理田纪宇分享：他现在会把孩子的声音录到车里，成为车内的语音提示，有时候加班太晚，到车里能听到孩子的声音，那是家的感觉，很容易击中内心柔软的地方。又比如光，房间里不同的光能影响心情，车内也同样如此；还有香氛、声音，都会给得到用户不同的感知。

人的情感源于很多细节，车内的声音、味道、画面等等都会形成记忆，或者唤起记忆。今天的用户，情感诉求非常重要，这是让他和车产生联系的更深层次的纽带。“长安汽车这一块正在起步，未来希望给用户带来更多充满情感的记忆管理。当然，在实践的过程中，会通过一些物理的手段，需要有介质来实现情感的表达。这样的话才算真正成功的设计。”田纪宇表示。在这个全新的时代，也许无法再用一个定义去满足用户的多元需求；无法用特定理念，去表达美学的全部内容。系统性的设计理念也许能更好沟通产品与用户，传递更多情感。