张国华：解放品牌将“世界一流”作为新追求目标

解放作为新中国第一个汽车品牌，已经有70年历史。在70年的历史发展长河中，解放创造了无数个第一的辉煌，特别是近年创造了单一品牌全球销量的第一，品牌价值连续11年位居中国商用车行业第一名。同时，解放品牌在用户心中树立了良好的口碑，也是用户心中一面旗帜。

大家一提到卡车，首先想到的就是解放，这无疑说明，过往解放在品牌塑造方面取得了良好的成绩。2月21日，以“聚智鼎新 驭势笃行 踔厉奋发 誓夺第一”为主题的解放2023商务年会在成都隆重举办。

会后，解放领导班子与行业主流媒体记者面对面交流，一汽解放公司党委副书记、工会主席张国华就媒体关注的“解放将如何持续强化品牌塑造”进行了回答。

他首先回顾了近几年，解放在品牌建设方面做出的实践和探索，以及取得的成效。

一是明确了品牌统领的理念。解放打造了品牌向上的总体策略，制定了品牌焕新升级的战略以及品牌架构，“1+P+O”三层品牌价值的体系，陆续发布了“解放”、服务品牌“感动服务”、生态品牌“哥伦布”、动力域品牌“智慧动力域”。

二是构建了由品牌战略制定、品牌业务流识别、指标与目标设计、过程与效果监控四步组成的闭环品牌业务流。

三是搭建了高效协同品牌管理组织架构，保证资源的持续投入，提升了品牌业务、决策的效果、品牌事项执行的力度，实现了多个品牌资源的共享协同。同时，基于这样的体系，打造了传播矩阵，实现了统筹创新品牌传播的平台的建设。

张国华谈及，品牌建设必须坚持长期主义发展理念。罗马不是一天建成，品牌也不是一天建成的。胡汉杰董事长发布了解放的战略目标——“中国第一 世界一流”，同时提出打造中国第一个百年汽车民族品牌。

如果百年分成两个阶段来看，可以分成前期30年和后30年，今年是中国汽车品牌成立70年的日子，也是解放发展70年。可以自豪地说，解放实现了中国第一的目标，但是离世界一流还有差距，还有很长路要走，解放从现在开始就将世界一流作为新的追求目标。因而品牌塑造下一步要求可能更高，挑战也将会更大，解放要把“对标追赶”变成“赶超”，起码在部分市场都要与国际响当当的品牌掰掰手腕。

全面焕新升级品牌的理念内涵和用户价值，以此指导和引领解放产品创新、技术创新、市场创新、模式创新，也包括生态创新以及管理创新，一系列创新的工作都要以解放所追求的理念、价值作为导向。解放正在开发下一代产品，在下一代产品开发过程中，产品特征、所采用技术都要建立在品牌理念的基础之上。

张国华强调，这不是一句空话。品牌战略和品牌统领会对未来解放的发展产生很好的效果，让解放品牌在世界舞台展示全新的形象，以新的产品技术生态和管理理念展示全新的解放。

2023年，解放将以“解放70年”契机策划一系列品牌推广活动，包含两条主线：一是致敬过去，回顾历代解放人为解放品牌建设所做出的突出贡献和取得的辉煌成就；二是展现解放新技术、新产品、新业态、新管理等等，讲好解放故事，全力塑造解放“中国第一 世界一流”的品牌形象，牢记企业使命，践行央企担当，担起发展责任把它做好！

而提到解放品牌，就不得不说在公益领域颇具影响力的“解放爱领航”品牌。张国华介绍，“解放爱领航”品牌发布至今5年，这五年来，解放坚持用爱汇聚全社会的力量，用爱领航中国商用车公益事业发展的品牌理念，勇担社会责任，始终胸怀大爱，心系社会。特别在卡友帮扶、乡村振兴、支持教育、援助灾区、扶危救困、生态建设等方面做了不少工作，推动了中国商用车公益事业快速发展。

二十大报告指出，“坚持在发展中保障和改善民生，鼓励共同奋斗创造美好生活”，“完善志愿服务制度和工作体系”，“推动全社会见贤思齐、崇尚英雄、争做先锋”。这为解放的公益事业指明了方向，也进一步增强了我们做好公益事业的使命感和责任感，坚定了解放把“爱领航”品牌做得更好的信心与决心。

2023年，解放将继续担负起“国车长子”责任，持续聚焦卡车司机对美好生活的向往，不断拓宽公益项目的广度深度，重点做好以下几项工作：一是成立解放爱领航公益联盟，围绕卡友的救助帮扶主题，联合供应商、经销商以及生态合作伙伴，募集更多的公益资金，为更多卡友提供帮助。二是升级卡友关爱计划，拓展救助范围如卡友的家庭成员，救助额度也将进一步提升。三是持续围绕教育、绿色环保、乡村振兴常态化公益项目开展工作，勇担社会责任，以行动来回馈用户，用大爱铸就解放公益品牌。